您的品牌可能是您的專業(yè)服務(wù)公司最寶貴的資產(chǎn)。如果這是真的，那么發(fā)展更強大的品牌是您最重要的任務(wù)（這就是我們制定 品牌建設(shè)指南的原因）。不服氣？考慮一下什么是專業(yè)服務(wù)品牌。

您的品牌定義

專業(yè)服務(wù)品牌最好理解為貴公司的聲譽和市場知名度。藥品包裝設(shè)計公司的品牌實力可以用聲譽 X 知名度來衡量。您的品牌還有另一個重要方面：它與您的目標客戶群的相關(guān)性。

品牌發(fā)展定義

品牌發(fā)展是創(chuàng)建和加強您的專業(yè)服務(wù)品牌的過程。當藥品包裝設(shè)計公司幫助公司發(fā)展他們的品牌時，我們將這個過程分為三個階段。

第一階段是使您的品牌戰(zhàn)略正確并與您的業(yè)務(wù)目標保持一致。

其次是開發(fā)傳達品牌所需的所有工具，例如您的徽標、標語和網(wǎng)站。

最后，藥品包裝設(shè)計公司是加強您新開發(fā)或更新的品牌的階段。

您的品牌發(fā)展戰(zhàn)略是您如何完成這些任務(wù)。為了使任務(wù)更容易一些，我們將品牌發(fā)展戰(zhàn)略分解為 10 個步驟。

10步品牌發(fā)展戰(zhàn)略

1. 考慮您的整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

一個 強大的、差異化的品牌 將使您的公司更容易發(fā)展。但是藥品包裝設(shè)計公司想要什么類型的公司？您打算有機增長嗎？您的整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略是您品牌發(fā)展戰(zhàn)略的背景，因此這是起點。如果您清楚自己想將公司帶到哪里，您的品牌將幫助您實現(xiàn)目標。

2. 確定您的目標客戶。

誰是你的目標客戶？如果你說“每個人”，你就犯了一個很大的錯誤。藥品包裝設(shè)計公司的研究清楚地表明， 高增長、高利潤的公司專注于擁有明確定義的目標客戶。焦點越窄，增長越快。目標受眾越多樣化，您的營銷工作就越分散。那么您如何知道您是否選擇了正確的目標客戶群？這就是下一步。

3. 研究您的目標客戶群。

對其目標客戶群進行系統(tǒng)研究的公司  增長更快，利潤更高（見下圖）。此外，藥品包裝設(shè)計公司那些更頻繁地進行研究（至少每季度一次）的人增長更快。

研究可幫助您了解目標客戶的觀點和優(yōu)先事項，預測他們的需求，并以與他們產(chǎn)生共鳴的語言傳達您的信息。它還告訴您他們?nèi)绾慰创镜膬?yōu)勢和您當前的品牌。因此，它大大降低了與品牌發(fā)展相關(guān)的營銷風險。

4. 發(fā)展您的品牌定位。

您現(xiàn)在已準備好確定您公司在專業(yè)服務(wù)市場中的品牌定位（也稱為市場定位）。您的公司與其他公司有何不同，為什么目標受眾中的潛在客戶應(yīng)該選擇與您合作？

定位陳述的長度通常為三到五個句子，抓住了品牌定位的精髓。藥品包裝設(shè)計公司必須以現(xiàn)實為基礎(chǔ)，因為你必須兌現(xiàn)你的承諾。它也必須有點抱負，所以你有一些可以爭取的東西。

5. 制定您的消息傳遞策略。

您的下一步是制定信息策略，將您的品牌定位轉(zhuǎn)化為向各種目標受眾傳達的信息。藥品包裝設(shè)計公司的目標受眾通常包括潛在客戶、潛在員工、推薦來源或其他影響者以及潛在的合作機會，僅舉幾個常見的嫌疑人。

雖然您的核心品牌定位必須對所有受眾都相同，但每個受眾都會對其不同方面感興趣。發(fā)給每個受眾的信息將強調(diào)最相關(guān)的要點。每個受眾也有必須解決的特定問題，每個人都需要不同類型的證據(jù)來支持您的信息。您的消息傳遞策略應(yīng)滿足所有這些需求。這是使您的品牌與目標受眾相關(guān)的重要一步。

6. 開發(fā)您的名稱、徽標和標語。

對于許多公司而言，不需要更改名稱。但是，如果藥品包裝設(shè)計公司是一家新公司、正在進行合并或背負著不再適合您定位的名稱，則可能需要更改名稱。即使您不更改公司名稱，新徽標和標語也可能有助于更好地支持您的品牌定位。

請記住，您的姓名、徽標和標語不是您的品牌。它們是您品牌標識的一部分，是傳達或象征您品牌的方式。你必須經(jīng)歷它才能讓它成為現(xiàn)實。

并且不要錯誤地在內(nèi)部展示新徽標以達成共識。名稱、徽標和標語不適合您。藥品包裝設(shè)計公司是為你的市場服務(wù)的，應(yīng)該根據(jù)他們的溝通程度來判斷，而不是合作伙伴喜歡他們的程度。

7. 制定您的內(nèi)容營銷策略。

我們可以將這一步稱為“制定營銷策略”。但我們沒有。相反，藥品包裝設(shè)計公司呼吁采用 內(nèi)容營銷策略。為什么？內(nèi)容營銷特別適合互聯(lián)網(wǎng)時代的專業(yè)服務(wù)公司。它可以完成傳統(tǒng)營銷所做的所有事情，但可以更有效地完成這些事情。它使用有價值的教育內(nèi)容來吸引、培養(yǎng)和培養(yǎng)潛在客戶。

請記住，您的品牌實力取決于聲譽和知名度。僅提高知名度而不增強您的聲譽是很少成功的。這就是為什么傳統(tǒng)的“提高認知度”的廣告或贊助經(jīng)常會產(chǎn)生令人失望的結(jié)果。另一方面，藥品包裝設(shè)計公司內(nèi)容營銷同時提高了知名度和聲譽。這也是使您的品牌與目標受眾相關(guān)的完美方式。案件結(jié)案。

8. 開發(fā)您的網(wǎng)站。

您的網(wǎng)站是您最重要的品牌開發(fā)工具。在這里，您的所有受眾都可以了解您的工作、您的工作方式以及您的客戶是誰。潛在客戶不太可能僅根據(jù)您的網(wǎng)站選擇您的公司。但是，如果您的站點發(fā)送錯誤消息，他們很可能會將您排除在外。

此外，藥品包裝設(shè)計公司的網(wǎng)站將成為您寶貴內(nèi)容的所在地。該內(nèi)容將成為您的搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 工作的重點，以便您的潛在客戶、潛在員工和推薦來源能夠找到您并了解您的公司。在線內(nèi)容是任何現(xiàn)代品牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心。

如今，專業(yè)服務(wù)網(wǎng)站有兩種。第一個是品牌網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站會講述您的故事并傳達您的身份、服務(wù)的對象以及您的工作。簡而言之，它傳達了您的品牌信息。另一種品種具有上述功能，并且還會產(chǎn)生和培養(yǎng)潛在的新客戶。我們稱這些為高性能網(wǎng)站。

9. 構(gòu)建您的營銷工具包。 

該過程的下一步是構(gòu)建營銷工具包的其余部分。這可能包括描述核心服務(wù)產(chǎn)品或服務(wù)的主要市場的一頁“銷售表”。此外，可能會有一個簡短的“宣傳片”概述公司或主要產(chǎn)品以及關(guān)于公司的電子手冊。這些不再是印刷品了。

這個營銷工具包也越來越多地包括視頻。藥品包裝設(shè)計公司熱門視頻主題包括公司概覽、案例研究或“會見合作伙伴”視頻。提供的關(guān)鍵服務(wù)也非常有用。如果準備得當，這些工具不僅可以提供業(yè)務(wù)發(fā)展功能，而且對于品牌發(fā)展也很重要。

10. 實施、跟蹤和調(diào)整。

品牌發(fā)展過程中的最后一步可能是最重要的步驟之一。顯然，一個成功的品牌發(fā)展戰(zhàn)略如果永遠不會實施，就沒有多大用處。您可能會對這種情況發(fā)生的頻率感到驚訝。一個堅實的戰(zhàn)略是在公司可以集結(jié)的所有良好意圖的基礎(chǔ)上制定和開始的。然后現(xiàn)實介入。人們忙于客戶工作，品牌開發(fā)任務(wù)被推遲……然后被遺忘。

這就是為什么跟蹤如此重要。藥品包裝設(shè)計公司強烈建議跟蹤計劃的實施和結(jié)果。戰(zhàn)略是否按計劃實施？搜索流量和網(wǎng)絡(luò)訪問者等客觀指標發(fā)生了什么變化？產(chǎn)生了多少新的潛在客戶、員工申請和合作機會？只有跟蹤整個過程，才能確保得出正確的結(jié)論并進行正確的調(diào)整。