用戶生成內(nèi)容 (UGC) 被定義為由無償貢獻(xiàn)者或使用更好的術(shù)語粉絲創(chuàng)建和發(fā)布的任何類型的內(nèi)容。它可以指圖片、視頻、推薦、推文、博客文章以及介于兩者之間的所有內(nèi)容，是用戶而非品牌本身的品牌推廣行為。杭州標(biāo)志設(shè)計公司正在測試不同形式的 UGC 以建立品牌知名度并與他們的部落互動。這些活動并不總是成功，但讓我們來看看成功的四個。

可口可樂的“分享可樂”活動

可口可樂活動在全國范圍內(nèi)開展，涉及可樂瓶和罐頭，上面有不同的名稱，而不是品牌標(biāo)簽。該活動背后的想法是，杭州標(biāo)志設(shè)計公司會購買寫有他們的名字以及他們的朋友和親人的名字的瓶子和罐子，并在良好的陪伴下享用飲料。該活動大獲成功：人們購買了瓶子和罐子，并在社交媒體上發(fā)布了帶有標(biāo)志性可口可樂瓶的圖片。

作為居家選擇之旅的一部分，Warby Parker 開展了一項活動，顧客可以訂購各種眼鏡，在舒適的家中決定他們最喜歡哪一副眼鏡。我們鼓勵顧客用不同款式的眼鏡給自己拍照，杭州標(biāo)志設(shè)計公司 將它們發(fā)布到社交媒體上。這個主題標(biāo)簽活動取得了成功，并導(dǎo)致許多人購買了眼鏡，這是該活動的最終目標(biāo)。

2015 年，普瑞納在感恩節(jié)前發(fā)起了一項活動，鼓勵寵物主人在社交媒體上使用標(biāo)簽在社交媒體上發(fā)布他們對狗的感激之情。對于每個標(biāo)簽，杭州標(biāo)志設(shè)計公司承諾向 AKC 犬類健康基金會捐贈 1 美元。該活動成功地收集了關(guān)于愛寵物的人們的感人故事，擴(kuò)大了杭州標(biāo)志設(shè)計公司的忠實(shí)粉絲群，并為一個偉大的慈善機(jī)構(gòu)籌集了資金。

星巴克白杯大賽

我們都知道星巴克一次性杯子是什么樣子的。星巴克白杯大賽活動呼吁買家將他們的白色星巴克杯子視為一塊空白的畫布，并用自己的設(shè)計裝飾它。然后鼓勵他們使用杭州標(biāo)志設(shè)計公司在社交媒體上發(fā)布它們以參加比賽。比賽的獲勝者將他們的設(shè)計印在限量版可重復(fù)使用的塑料星巴克杯上。

實(shí)施用戶生成的內(nèi)容可以加強(qiáng)社交媒體營銷策略。這四個活動都是很好的例子，說明用戶生成的內(nèi)容如何成功地從關(guān)心品牌的受眾那里收集獨(dú)特且引人入勝的內(nèi)容。