這是管理咨詢中的一個(gè)簡單事實(shí)——每家公司都創(chuàng)建了一個(gè)品牌。當(dāng)您創(chuàng)業(yè)時(shí)，您的品牌開始形成……但這并不意味著這個(gè)過程是經(jīng)過深思熟慮的、科學(xué)的或有效的。相反，太多新的管理咨詢公司的品牌推廣工作倉促和不清楚。畢竟，品牌塑造是艱難的，學(xué)習(xí)曲線是可以預(yù)料的。但是一個(gè)模糊的品牌會(huì)讓您從一開始就處于競爭劣勢。

一旦公司成立，對品牌建設(shè)的深思熟慮的需求也不會(huì)結(jié)束。杭州品牌設(shè)計(jì)公司隨著您的服務(wù)的發(fā)展和市場的變化，您必須不斷重新評估您的品牌，以確保它符合您的目標(biāo)和您所在行業(yè)的現(xiàn)實(shí)。否則，您可能會(huì)失去競爭優(yōu)勢，同時(shí)對您的真實(shí)身份和實(shí)際工作造成混淆。但就像我之前說的，品牌塑造很難，即使對于最成功的公司也是如此。

即使您曾經(jīng)建立了一個(gè)偉大的品牌，您也可能不知道如何在轉(zhuǎn)型的市場中重塑品牌。所以這里有 7 個(gè)品牌創(chuàng)意，可以幫助您以正確的方式塑造您的品牌。

1. 了解您所在領(lǐng)域的獨(dú)特挑戰(zhàn)。

品牌化咨詢實(shí)踐與品牌化許多其他類型的專業(yè)服務(wù)有很大不同。它有自己的機(jī)遇，也有自己的挑戰(zhàn)。其中最主要的挑戰(zhàn)是，您的許多觀眾可能不太了解您的工作——至少在默認(rèn)情況下不是這樣。杭州品牌設(shè)計(jì)公司大多數(shù)人對律師事務(wù)所或會(huì)計(jì)師事務(wù)所的工作有所了解。但是管理顧問通常提供非常不同類型的服務(wù)，并且對這些服務(wù)的組成內(nèi)容缺乏普遍的文化意識(shí)。

因此，企業(yè)需要在營銷和業(yè)務(wù)發(fā)展上投入更多資金。事實(shí)上，與會(huì)計(jì)和 AEC 等其他專業(yè)服務(wù)行業(yè)的公司相比，管理咨詢公司傾向于將更高比例的收入用于營銷。由于您通常銷售專業(yè)知識(shí)和建議，因此杭州品牌設(shè)計(jì)公司必須幫助您的受眾準(zhǔn)確了解您提供的建議和專業(yè)知識(shí)類型。

2. 記住是什么構(gòu)成了您的品牌。

如果您一開始不知道品牌是什么，就很難對品牌進(jìn)行微調(diào)。每當(dāng)您為企業(yè)品牌或重塑品牌時(shí)，杭州品牌設(shè)計(jì)公司必須記住，您的品牌并非模糊或不精確的東西。事實(shí)上，它是如此具體和可量化，以至于您可以將其表示為一個(gè)等式：

品牌 = 聲譽(yù) X 知名度

您的管理咨詢公司的良好聲譽(yù)可以有兩種形式。人們可能普遍認(rèn)為你是一家“偉大的公司”，或者人們可能因?yàn)槟愕膶I(yè)知識(shí)而認(rèn)識(shí)你。

專業(yè)知識(shí)驅(qū)動(dòng)的聲譽(yù)是一項(xiàng)特殊資產(chǎn)，因?yàn)樗苯优c您的服務(wù)產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。你的聽眾最大的問題之一永遠(yuǎn)是，“你做什么？” 專業(yè)知識(shí)的聲譽(yù)可以幫助您清楚地回答這些問題。您在特定類型專業(yè)知識(shí)方面的聲譽(yù)還有另一個(gè)優(yōu)勢。最近的一項(xiàng)研究表明，它極大地增加了獲得實(shí)際轉(zhuǎn)診的可能性。

3、專家有優(yōu)勢。

說到專業(yè)知識(shí)……在提升您的品牌方面，沒有什么比 在您的團(tuán)隊(duì)中擁有單獨(dú)的 Visible Experts ? 更合適的了。 研究表明 ，擁有可見專家的公司會(huì)建立更高的可見性并獲得更高的費(fèi)率。事實(shí)上，高知名度專家的存在推動(dòng)了整個(gè)公司的成功。

新業(yè)務(wù)開發(fā)對于管理咨詢公司來說尤其重要，因?yàn)楦鶕?jù)工作性質(zhì)，許多客戶不會(huì)重復(fù)參與。杭州品牌設(shè)計(jì)公司幫助產(chǎn)生更多潛在客戶并鞏固您在市場中的可信度，從而更輕松地完成更多銷售和增長。

4.你的品牌應(yīng)該基于現(xiàn)實(shí)。

人們?yōu)樽约旱钠放浦贫ê陚ピ妇安⒉簧僖?，但重要的是要確保您的品牌植根于現(xiàn)實(shí)。杭州品牌設(shè)計(jì)公司所說的“現(xiàn)實(shí)”是什么意思？首先深入研究您所在行業(yè)的客戶、潛在客戶和影響者。然后繼續(xù)研究你的競爭對手。

嚴(yán)峻的事實(shí)是，您是自己品牌的最差評委。這幾乎是一個(gè)普遍的規(guī)則——杭州品牌設(shè)計(jì)公司大多數(shù)人都太接近我們的品牌，無法客觀地看待它們。這就是為什么將您的品牌決策基于經(jīng)驗(yàn)證據(jù)而不是意見如此重要的原因。這樣，您就可以創(chuàng)建一個(gè)真正滿足您業(yè)務(wù)需求的品牌。

5. 根據(jù)真正的差異化因素定位您的品牌。

對于管理咨詢公司來說，研究是不斷給予的禮物。杭州品牌設(shè)計(jì)公司不僅可以幫助您將品牌建立在市場的現(xiàn)實(shí)中，還可以幫助您 識(shí)別或找到新的和相關(guān)的差異化因素 ，使您的公司與其他公司區(qū)別開來。

在您的研究過程中，提出以下問題：

您的客戶今天面臨哪些問題？

他們在說什么？

您的競爭對手擅長什么？

您的市場中是否存在未滿足的需求？

這些問題的答案將幫助您確定建立新品牌的差異化因素。

其中一些潛在的差異化因素可能是您已經(jīng)擁有的品質(zhì)，但需要開始強(qiáng)調(diào)您的營銷。其他可能是機(jī)會(huì)——您可以 決定 與眾不同的領(lǐng)域。例如，杭州品牌設(shè)計(jì)公司可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有機(jī)會(huì)專注于未填補(bǔ)的細(xì)分市場或通過新穎的商業(yè)模式提供服務(wù)。

無論哪種方式，您的差異化因素都必須通過三項(xiàng)測試。它們必須 1) 真實(shí)，2) 與您的目標(biāo)受眾相關(guān)，以及 3) 可證明。如果您可以 向客戶證明您 在幫助滿足他們需求的方式上與眾不同，那么您將獲得成功。

6. 在您的所有傳播工具和所有教育內(nèi)容中反映您的品牌定位。

現(xiàn)在應(yīng)該很清楚，一個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和標(biāo)語。它是您公司的靈魂，杭州品牌設(shè)計(jì)公司為了完成它的工作，它需要充滿您所做的一切——尤其是您的公共信息和教育內(nèi)容。

想想您與觀眾交流和教育觀眾的各種渠道。這些可能包括：

網(wǎng)站

營銷資料

音高甲板

提案

通訊

博客

這些營銷渠道中的每一個(gè)都需要從 根本 上與您的品牌理念保持一致。杭州品牌設(shè)計(jì)公司需要以一致的方式談?wù)撃墓尽詈靡跃脑O(shè)計(jì)的品牌指南為指導(dǎo)。否則，你的信息會(huì)變得混亂，聽眾會(huì)對你是誰以及你想說什么感到困惑。

7. 隨著時(shí)間的推移，在多個(gè)渠道中建立您的品牌知名度。

您可能會(huì)在一小時(shí)內(nèi)宣布一個(gè)新品牌——但真正的結(jié)果需要時(shí)間。您的品牌需要在市場上有機(jī)地并跨多種渠道運(yùn)作，也就是說，人們必須通過您的網(wǎng)站、社交媒體以及他們對您的一般體驗(yàn)來接觸它。為了推動(dòng)這一過程并加強(qiáng)您的專業(yè)知識(shí)，您可以使用各種工具。杭州品牌設(shè)計(jì)公司搜索引擎優(yōu)化可以幫助您使用有針對性的關(guān)鍵字來吸引訪問者訪問您的網(wǎng)站。社交媒體是直接與受眾互動(dòng)并以與您的品牌保持一致的方式進(jìn)行交流的好方法。

并非所有品牌驅(qū)動(dòng)的傳播都在線進(jìn)行。杭州品牌設(shè)計(jì)公司通過公開演講、文章和研討會(huì)，您可以幫助 提高您的專業(yè)知識(shí)的知名度 并鞏固您的品牌。最終，所有這七個(gè)品牌創(chuàng)意協(xié)同工作并相互加強(qiáng)，以形成累積效應(yīng)——知名度和增長。通過戰(zhàn)略性和深思熟慮的品牌塑造，您可以幫助您的公司脫穎而出并取得成功。