品牌的種類越來越多，企業(yè)的競爭壓力越來越大，從營銷學(xué)的角度來看，很多經(jīng)典理論都要求產(chǎn)品具有獨特的賣點，即強調(diào)品牌差異化，但是大多數(shù)的品牌在市場中還是無可避免的走向異質(zhì)同質(zhì)化的階段，基本上所有的產(chǎn)品都已經(jīng)開始同質(zhì)化。

產(chǎn)品同質(zhì)化有兩個原因，一是由于企業(yè)與行業(yè)都用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來衡量自己的產(chǎn)品定位。這個標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致了品牌定位、視覺形象等，出現(xiàn)競爭群聚現(xiàn)象，競爭品牌擁有的，自己的品牌也要擁有，這樣就讓所有品牌看起來都差不多了。

第二個原因是，企業(yè)建立差異化的方式普遍是進行產(chǎn)品升級的發(fā)展方向。品牌之間的競爭越來越激烈，產(chǎn)品更跌的速度也越來越快，這樣產(chǎn)品就會共同分化，反而企業(yè)之間的差異也就越來越小了。

品牌升級是保持核心價值的同時不斷激發(fā)消費者的好奇心。為了更加貼合市場趨勢和消費者的喜好，企業(yè)本身的企業(yè)VI設(shè)計也需要符合現(xiàn)代、國際化的審美趨勢，保持品牌理念一致性的同時，還需要應(yīng)對市場變化作出戰(zhàn)略調(diào)整，建立品牌差異化優(yōu)勢，這樣才能讓企業(yè)更具有競爭力。