隨著潮流改變及消費人群的變更，年輕化、時尚化成為行業的一個趨勢，天王表存在品牌老化的問題，所以天王表進行了品牌形象升級。

客戶在選擇我們logo設計公司之前，其實是做了很多篩選，包括一些設計公司還有一些策略公司，不光是對設計實力的考察、更多的是對品牌的理解、還有對品牌如何升級思路上的一些評估。

在與天王表團隊的探討中，我們的市場部門和創意總監得到客戶的高度認可，跟他們的想法不謀而合。所以客戶選擇了我們，達成合作后我們第一個要解決的問題是品牌升級的幅度，是大改還是小改，是顛覆性創新還是在原有的基礎上傳承優化。

時計寶投資有限公司是中國領先的手表發展商及零售商，他旗下有2個子品牌，拜戈和天王表，拜戈的定位是中端手表市場的國內手表，而天王表的定位是中端手表市場頂尖的國內手表品牌。

天王表創立于1988年，當時她設計了一款手鐲式手表風靡全國

而令我印象深刻的是她1998年的時候在新聞聯播上發布“天王表為您報時”的廣告，相信已經成為很多人心目中的經典記憶，可以說60、70、80后對天王表應該是非常熟悉的，并且她創立了好多先河，比如說1994年的時候天王表推出了他第一套的形象專柜，2003年開啟了請明星作為形象代言人的先河， 在2018年的時候，在全國上下門店達到3000多家，并且連續5年線上銷量達到全國第一。2013年的時候，天王表所屬的公司時計寶在杭州上市。

首先天王表仍然實行多品牌戰略，就像萬豪酒店集團 里的W酒店定位的是奢華，雅樂軒定位的是高級，萬豪行政公寓定位的是精選，

再例如寶潔公司的洗發水品牌，海飛絲占領的心智資源是“去頭屑”，飄柔占領的是“柔順頭發”的心智資源，潘婷則代表了“營養頭發”，而天王表的定位仍然是中端手表市場頂尖的國內手表品牌，他的戰略沒有轉移。

其次我們通過消費者的調研顧客對天王表的認知主要是“天王表”、“皇冠”。現有LOGO已注冊已久，有一定的知名度。在顧客心智中已經占有一定的定位，已經被廣大消費者記憶、識別，品牌資產的得到了積累。

最后，天王表面臨著面臨品牌形象老化、消費升級和人群的更替等問題，產品線上銷量比例在增加，男女比例也出現持平的現狀。因此在視覺上產生了新的要求。

天王表logo設計及天王表VI設計欣賞

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