科蒂集團由Francois Coty于1904年在法國巴黎創立，Francois Coty因開創現代香水業而享譽全球。Coty已經在競爭激烈的香水市場上出現了一百多年。2016年，它收購了Specialty Beauty Business，成為全球第三大美容公司。為了成為美容行業的領導者，該公司必須對一個新實體下的20,000名員工進行重組和重組。該品牌重塑戰略是基于對美的認可。身份轉變為快樂，豐富多彩，多元化，通過蝴蝶的象征來慶祝和釋放美麗的多樣性。這個品牌重塑過程為Coty帶來了全新的生活，通過顛覆性的想法重振傳統精神。作為將兩個品牌合二為一的優質品牌重塑戰略，這一品牌結合了兩個品牌的優勢，為員工和目標受眾創造了全新的品牌形象和包裝設計。

集團logo設計的作用是降低消費者認知成本與品牌的營銷成本。它不是讓設計師揮霍創意的實驗，也不是企業為追求所謂的“文化”而刻意追加的一個東西。它就是一個信息壓縮包——應以最精簡的形式，在最短的時間，有效得向消費者傳遞品牌的核心內容或特征。

杭州VI設計認為在當下的環境中，為了適應新的市場策略、傳播策略，或者是某種新技術帶來的挑戰時，優先對品牌形象進行迭代、優化，這是成本最低，也是瞬間就能夠在市場上產生傳播效應的方法。