阻礙設(shè)計(jì)師成長的三宗罪

         ——給小白設(shè)計(jì)師的一點(diǎn)兒建議

選擇比努力重要，認(rèn)識(shí)比知識(shí)重要。知識(shí)可以通過不斷的學(xué)習(xí)而積累并豐富起來，大家多看看文章多翻翻書就能做到；但認(rèn)識(shí)的提高卻是最難的，因?yàn)檎J(rèn)識(shí)的提高意味著從0到1，境界的突破。所以我不講知識(shí)和理論，而是直擊并拷問靈魂。

p.s.如果連認(rèn)識(shí)和知識(shí)都傻傻分不清，沒有必要再看下去。 杭州廣告公司排名、杭州設(shè)計(jì)公司、杭州知名設(shè)計(jì)公司

作為一位曾經(jīng)的設(shè)計(jì)師，作為一家在行業(yè)里做的還可以、有一定影響力設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的管理者，對設(shè)計(jì)師的各種問題，我是有切身體會(huì)的，看在眼里，記在心里。其中，有三個(gè)毛病尤為突出，對設(shè)計(jì)師的職業(yè)成就是致命的，長期如鯁在喉，不吐不快。愛之深，恨之切。話說的有點(diǎn)兒狠，玻璃心設(shè)計(jì)師請改道，免得引起身體和精神不適。 

一、不愛溝通。

不愛溝通似乎是設(shè)計(jì)師的通病。

個(gè)人覺得不愛溝通是兩個(gè)層面的問題：一個(gè)是態(tài)度問題（不愿溝通），一個(gè)是能力問題（不能溝通）。

首先，是不愿溝通的態(tài)度。作為藝術(shù)工作者，設(shè)計(jì)師多少是有些自負(fù)和傲氣的。

是的，藝術(shù)創(chuàng)作是很個(gè)人的事情。但是，商業(yè)設(shè)計(jì)不是純藝術(shù)創(chuàng)作。

廣告人的第一課，老師一般都會(huì)講：廣告是戴著鐐銬的舞蹈。

最牛x的廣告人大衛(wèi)-奧格威也一再強(qiáng)調(diào)：廣告是為了銷售。

世界上沒有無緣無故的愛。甲方拿著錢找你做設(shè)計(jì)，是為了賺更多的錢。而不是做公益資助你的藝術(shù)創(chuàng)作。所以，不管是為了報(bào)答甲方的知遇之恩還是為了錢，你都得上點(diǎn)兒心解決問題對不？

要解決問題，方向比方法更重要，也就是做正確的事優(yōu)先于正確的做事。不了解需求，方向就可能不對，就會(huì)南轅北轍。而不溝通，你如何知道客戶的意圖和目的？

當(dāng)然，你可以概而言之說，客戶的意圖和目的很簡單，就是叫好又叫座。

可是，你有客戶了解受眾（消費(fèi)者）嗎？你有客戶了解市場競爭狀況嗎？

不了解受眾你如何知道受眾審美偏好？你怎么抓住受眾注意力？

不了解市場競爭狀況，不了解競爭對手，你怎么讓客戶的內(nèi)容和形式差異化？

也許不是所有好的創(chuàng)意都是溝通出來的。但沒有溝通，好創(chuàng)意只是妙手偶得之的靈感，而不是必然。霍普金斯“預(yù)先占用權(quán)”理論的經(jīng)典演繹“喜立滋啤酒瓶時(shí)經(jīng)過蒸汽消毒的”案例就是在和客戶溝通的過程發(fā)掘出來的賣點(diǎn)。

其次，是溝通能力的問題，也就是表達(dá)能力。

設(shè)計(jì)師大都是藝術(shù)專業(yè)出身。在日復(fù)一日的美的訓(xùn)練中，沉浸于感性世界不能自拔，以致于時(shí)常失聲或大腦短路。

但是，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，可以話不多，也可以語言平實(shí)，但一定是能準(zhǔn)確地直達(dá)本質(zhì)，很鮮明地表達(dá)自己的思想的。因?yàn)樵诒憩F(xiàn)之前，已經(jīng)將想要表達(dá)的東西在心中演繹無數(shù)次了，已經(jīng)胸有成竹了。  杭州廣告公司排名、杭州設(shè)計(jì)公司、杭州知名設(shè)計(jì)公司

二、不愛跨界學(xué)習(xí)。

劃地為牢，固步自封似乎是設(shè)計(jì)師的另一個(gè)大毛病。

其實(shí)，很多設(shè)計(jì)師很愛學(xué)習(xí)，通常都自備一個(gè)移動(dòng)硬盤，收藏各種資源和種子。有些專業(yè)展覽、講座論壇之類的也愿意冒著加班風(fēng)險(xiǎn)抽出時(shí)間去看。

所以這個(gè)話題的重點(diǎn)主要是不愛或者不敢跨界的問題。太多的設(shè)計(jì)師真的似乎對數(shù)理化文史哲不太感冒。一方面可能是思維方式的問題，發(fā)散的創(chuàng)意思維在學(xué)習(xí)線性思維的數(shù)理化時(shí)很吃力；另一方面可能是精力有限，設(shè)計(jì)訓(xùn)練是一個(gè)很耗費(fèi)時(shí)間和精力的事情。達(dá)芬奇畫雞蛋的故事大家都耳熟能詳，原研哉在《設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)》中，講過自己的故事：學(xué)設(shè)計(jì)的第一年只做一件事情——將1毫米十等份。所以說偉大的設(shè)計(jì)都是練出來的一點(diǎn)兒都不夸張。不愛學(xué)習(xí)專業(yè)以外的知識(shí)導(dǎo)致的一個(gè)問題就是：視野不夠開闊，理解問題有偏差。

方案文字交到設(shè)計(jì)師手上，如果不開創(chuàng)意會(huì)詳細(xì)解讀，很可能出來的東西就是讓人啼笑皆非的。比如，如果你的文字是“大象無形”，設(shè)計(jì)師真的可能給你找一頭象的畫面。別笑，這是真的。關(guān)于跨界的問題，其實(shí)只要想清楚了跨界的意義和必要性，就能夠跨出這一步。

為什么要跨界？

設(shè)計(jì)，從本質(zhì)上講就是把要傳遞的信息通過感官手段比如視覺畫面進(jìn)行表達(dá)和傳達(dá)。這本身就是一個(gè)多領(lǐng)域的跨界工作。

如何表達(dá)？如何有創(chuàng)意的高效表達(dá)？這就是考驗(yàn)設(shè)計(jì)師功底的時(shí)候了。既然是設(shè)計(jì)師，就應(yīng)該是有思想和靈魂的。而不只是熟練的操機(jī)和構(gòu)圖技法。如果沒有思想，就不能被尊稱為設(shè)計(jì)師，最多也就是一個(gè)美工而已。這也是為什么杭州大芬村的一副《蒙娜麗莎》只能賣幾百塊，而達(dá)芬奇的《蒙娜麗莎》卻是無價(jià)之寶。 杭州廣告公司排名、杭州設(shè)計(jì)公司、杭州知名設(shè)計(jì)公司

三、不懂感恩。

客觀的來講，中國的設(shè)計(jì)師是幸福的：雖然工作很苦逼，但是中國設(shè)計(jì)師的機(jī)會(huì)和成長環(huán)境是全世界最好的——得益于中國的快速崛起和欣欣向榮，噴薄而出的各種需求，大把的廣告費(fèi)和設(shè)計(jì)費(fèi)，讓中國設(shè)計(jì)師有大量的工作和操盤機(jī)會(huì)，能夠邊學(xué)邊做，在學(xué)習(xí)、成長的同時(shí)順便把錢賺了。

但是，在中國流傳最廣的關(guān)于甲方的笑話是：“做回第一稿”。一個(gè)sb的甲方形象躍然紙上。

其實(shí)，客觀想一想：一個(gè)愿意做廣告而且有錢做廣告的甲方其實(shí)是不會(huì)太差的。而能負(fù)責(zé)廣告設(shè)計(jì)事務(wù)的，要么是初創(chuàng)公司的小老板或者合伙人，要么是一定規(guī)模和實(shí)力公司里的專業(yè)人士。無論是以上哪種情況，客戶除了也許不會(huì)操機(jī)畫圖，真的不會(huì)是sb。另外，換位思考一下：甲方之所以參與創(chuàng)作（也許你認(rèn)為是干涉），是因?yàn)閷τ谀愣裕追降捻?xiàng)目只是“一個(gè)工作任務(wù)”。而對于甲方而言，可能關(guān)乎市場成敗和身家性命。所以甲方親自把關(guān)也無可厚非。

對甲方如此，對公司也是如此。一邊享受著平臺(tái)帶來的光環(huán)，拿著公司發(fā)的工資解決的溫飽問題，一邊罵公司血汗工廠罵老板不厚道。從來沒有想過，如果沒有公司承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)提供的鍛煉機(jī)會(huì)，哪里來的成長與成熟？

所以，即使不懂感恩（也許從某一方面來講，你是在幫助甲方和公司解決難題。但是大家畢竟是市場經(jīng)濟(jì)下的價(jià)值交換，等不等價(jià)真不好評估，就象你的設(shè)計(jì)究竟為甲方和公司創(chuàng)造了多大價(jià)值一樣），所以作為設(shè)計(jì)師，至少首先要學(xué)會(huì)尊重甲方和公司。

此外，這個(gè)笑話也從一個(gè)側(cè)面暴露出設(shè)計(jì)師不愛溝通的問題——如果你能夠溝通到位設(shè)計(jì)到位，甲方和公司對你的能力有信心，誰吃飽了撐的？愿意在混合著汗味和煙草味的設(shè)計(jì)臺(tái)旁指手劃腳、勞心勞力。 良藥苦口，忠言逆耳。你我非親非故，你的未來與我無關(guān)，愛聽不聽，愛看不看。 

文：張東明 原創(chuàng)分享，謝絕轉(zhuǎn)載。本文關(guān)鍵詞： 杭州廣告公司排名、杭州設(shè)計(jì)公司、杭州知名設(shè)計(jì)公司