隨著展示廣告營銷人員開始通過展示廣告吸引更多來電，使用正確的工具歸因和優(yōu)化這些來電將變得至關(guān)重要。您可以像跟蹤付費(fèi)搜索、電子郵件、社交和其他數(shù)字營銷一樣，跟蹤展示廣告的點(diǎn)擊次數(shù)和客戶來電。杭州平面設(shè)計(jì)公司必須確保，特別是如果正在運(yùn)行移動營銷活動，您必須將調(diào)用歸因于所有這些活動。不僅搜索，而且顯示。如果您只衡量在線轉(zhuǎn)化，那么您通常會丟失多達(dá) 50% 的轉(zhuǎn)化。

特別是對于我的廣告系列，來電約占總轉(zhuǎn)化次數(shù)的 35%，而且基于杭州平面設(shè)計(jì)公司見過的其他一些額外的表單字段，我們的表單字段確實(shí)沒有那么長。我們?nèi)匀皇盏秸伎傓D(zhuǎn)化次數(shù) 35% 的來電。通過設(shè)置來電歸屬，我知道什么廣告，我知道什么展示位置，我知道是什么創(chuàng)意推動了這些電話。因此，我不僅要衡量我的展示的真正影響，我還能夠優(yōu)化展示，不僅可以推動在線轉(zhuǎn)化，還可以推動那些致電轉(zhuǎn)化。

因此，我們都使用了我們的報(bào)告工具，在我們的展示報(bào)告工具中，我們獲得了展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、參與度，然后我們獲得了點(diǎn)擊后的轉(zhuǎn)化，我們獲得了展示后的轉(zhuǎn)化，或視圖-通過轉(zhuǎn)換。并且瀏覽或后印象總是比點(diǎn)擊后高得多。這確實(shí)證明了展示廣告正在提高知名度并推動消費(fèi)者轉(zhuǎn)化，但通常是幾天或幾周后，而且往往是通過較低的渠道渠道，例如品牌付費(fèi)搜索。

但是你想知道哪個廣告，哪個策略——它是一個重定向廣告，它是一個潛在客戶廣告——在獲得轉(zhuǎn)化之前或在讓客戶致電之前，該廣告必須有多少接觸或印象/影響? 因此，將所有這些調(diào)用數(shù)據(jù)反饋到您的報(bào)告工具中，以便您了解瀏覽型轉(zhuǎn)化對于您的展示策略非常有用，特別是在您測試廣告素材或運(yùn)行新廣告素材時(shí)。您想知道它是如何推動通話轉(zhuǎn)化的。

我們之前接觸過多點(diǎn)觸控歸因工具，杭州平面設(shè)計(jì)公司過去使用過 Adometry，現(xiàn)在是 Analytics360，讓我告訴你，它是一個超級強(qiáng)大的工具，因?yàn)樗鼮槟闾峁┝怂羞@些不同的客戶旅程，它可以顯示如果您沒有在市場上展示您的顯示器，您將不會發(fā)生多少百分比的轉(zhuǎn)化。因此，通過將來電數(shù)據(jù)和來電轉(zhuǎn)化傳回您的多點(diǎn)觸控歸因工具，您可以了解哪些展示可能沒有促成來電或沒有促成在線轉(zhuǎn)化。

你可以拿走這些錢，真正為它們提供燃料，并將它們重新分配給展示廣告以及你正在運(yùn)行的展示策略和策略，這些策略和策略會對來電轉(zhuǎn)化產(chǎn)生影響。我認(rèn)為獲得完整的客戶旅程是數(shù)字營銷人員一直在努力解決的問題，而杭州平面設(shè)計(jì)公司現(xiàn)在正在努力。我們得到了更多的這個黑洞，這個離線轉(zhuǎn)換部分，我們可以將這些數(shù)據(jù)傳回我們已經(jīng)在使用的 martech 工具。