今天的主題是“新經(jīng)濟(jì)品牌如何不用廣告建立品牌？”

在建立品牌的過(guò)程中，廣告和公關(guān)各有其使用邊界，企業(yè)家不關(guān)心用不用廣告，關(guān)心如何找到適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方法。

對(duì)于廣告，大家已經(jīng)比較熟悉，今天我們重點(diǎn)分析公關(guān)建立品牌的方法。

新經(jīng)濟(jì)品牌往往比傳統(tǒng)品牌有更大的公關(guān)潛力。昨天潘軻老師講到，無(wú)人機(jī)將是5G時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。那么，無(wú)人機(jī)會(huì)制造出什么社會(huì)熱點(diǎn)呢？

在無(wú)人機(jī)手臂和電梯直接通信普及之前，無(wú)人機(jī)怎么按電梯？我們是否應(yīng)該幫助無(wú)人機(jī)按電梯，就像幫助老人、小孩一樣？

無(wú)人機(jī)還可以摘菜，既然能摘菜，就能偷菜，就能偷錢(qián)包，無(wú)人機(jī)安全問(wèn)題將大幅上升。

可能有人用彈弓擊打惡意無(wú)人機(jī)，也有黑客用程序和網(wǎng)絡(luò)捕捉無(wú)人機(jī)。

當(dāng)然，無(wú)人機(jī)賽事也會(huì)推廣開(kāi)來(lái)，成為大眾喜愛(ài)觀看的運(yùn)動(dòng)，正如汽車(chē)賽事一樣。

比如針對(duì)無(wú)人機(jī)復(fù)雜空域飛行的速度競(jìng)賽和花式競(jìng)賽，針對(duì)無(wú)人機(jī)續(xù)航能力的拉力賽，針對(duì)無(wú)人機(jī)視覺(jué)效果的藝術(shù)挑戰(zhàn)賽等等。無(wú)人機(jī)界的F1、達(dá)喀爾、勒芒就會(huì)隨之而生。

考慮到競(jìng)賽無(wú)人機(jī)的價(jià)格可能低于賽車(chē)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)門(mén)檻更低。

無(wú)人機(jī)當(dāng)然也可以送人，無(wú)人機(jī)民航也會(huì)出現(xiàn)。第一家無(wú)人機(jī)民航公司會(huì)是誰(shuí)？送的第一位顧客是誰(shuí)？

當(dāng)然，專(zhuān)業(yè)的無(wú)人機(jī)渠道、無(wú)人機(jī)導(dǎo)購(gòu)品牌、無(wú)人機(jī)售后服務(wù)、改裝服務(wù)也會(huì)出現(xiàn)。這里面，既蘊(yùn)含了眾多新品類(lèi)發(fā)展的機(jī)遇，也將出現(xiàn)大量新聞。

而新聞潛力意味著，企業(yè)家要優(yōu)先用公關(guān)，激發(fā)新聞效應(yīng)，借助免費(fèi)的新聞傳播來(lái)建立品牌。

那，到底怎么用公關(guān)建立品牌呢？跟大家分享一下我們的探索歷程。

第一個(gè)，什么是公關(guān)？

越了解工具，越會(huì)使用它。我們對(duì)公關(guān)的理解，決定了對(duì)它的運(yùn)用。

杭州的第一財(cái)經(jīng)電視臺(tái)，曾經(jīng)邀請(qǐng)杭州交大的公關(guān)教授魏武揮和原GE公關(guān)總監(jiān)李國(guó)威老師進(jìn)行過(guò)一次辯論。

辯題之一是“公關(guān)的基本目的就是發(fā)稿和滅稿?！闭?qǐng)問(wèn)，你們公司的公關(guān)是這樣的嗎？你認(rèn)同嗎？

我們不認(rèn)同。就像戰(zhàn)士確實(shí)需要臥倒和射擊，但你不能說(shuō)戰(zhàn)士的基本目的就是臥倒和射擊。為什么臥倒？為什么射擊？能不能不臥倒、不射擊，達(dá)到目標(biāo)？

凡事要學(xué)就學(xué)最高標(biāo)桿，要奔珠峰去練爬山。我們的標(biāo)桿選美國(guó)公關(guān)之父愛(ài)德華·伯內(nèi)斯。

1930年代，美國(guó)幾大書(shū)商找到他，請(qǐng)他用公關(guān)幫助書(shū)商賣(mài)書(shū)。各位，你如果是伯內(nèi)斯，會(huì)如何用公關(guān)幫助書(shū)商賣(mài)書(shū)？

我們會(huì)打新書(shū)排行榜、請(qǐng)名人推薦、拍賣(mài)版權(quán)、做圖書(shū)路演、簽名售書(shū)、建立讀者社群、一萬(wàn)人一起讀書(shū)，羅輯思維推《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》，在菜市場(chǎng)辦了一場(chǎng)特別新書(shū)發(fā)布會(huì)，等等。