市場競爭日益激烈，企業吉祥物在傳播中起著獨特而重要的作用，為強化企業品牌的獨特性，突出產品特質，企業會選擇適宜的人物、動物或植物進行抽象化的卡通造形設計，來吸引大眾目光的作用。一是企業吉祥物設計是品牌的圖騰，是品牌標志設計的另一種表現，是企業品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現飲料品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。

吉祥物設計作為品牌重要的標志，它平易近人、可愛有趣，令品牌更易被大眾或目標消費群所接受。它是品牌發展到一定階段的產物，是強化品牌的一種措施和要求，是美化、活化品牌的有力手段，尤其是在創建品牌，提高品牌親近度、忠誠度方面，起著積極而重要的推進作用，是強化品牌不可或缺的一部分。

吉祥物有自身的語言，具有難以抗拒的說服力，不需要過多的繁瑣細節;不需要天花亂墜的裝飾;更不要喧賓奪主的附。“簡潔、整體、明 朗”同樣適合吉祥物設計。企業吉祥物的創建要與品牌其他元素一起進行搭配，以求達到飲料品牌的整體傳播效果，并能有效地整合傳播，促進產品銷售。其他元素包括：名稱、標志、包裝、標志物、周圍環境。設計一個企業的吉祥物主要有六個方面的要素，吉祥物設計方案圖案及寓意包括把握好吉祥物的主體定位、注意吉祥物的形象創意、吉祥物的設計要具有親和力、企業吉祥物設計要具有差異化、企業吉祥物的動態化應用以及給企業吉祥物命名。

一個活潑有趣的吉祥物對于飲料品牌創建與發展起著不可估量的作用。由于吉祥物具有很強的可塑性、創造性，可以根據需要設計不同的表情、不同的姿勢、不同的動作，使之更富有彈性、生動性，以達到過目不忘的效果。vilogo設計公司建議企業在實際操作中，可以結合企業自身的情況、競爭對手的品牌情況、企業氛圍及該企業或行業其他品牌的吉祥物進行針對性的創作和運用，使企業在未來競爭中更具有優勢。