一向以“不變應(yīng)萬變”的資生堂在中國市場耕耘34年之久后，如今決定要重塑品牌，以“變革”來應(yīng)對來自韓妝的沖擊和中國市場的巨大改變。資生堂所設(shè)定的革新內(nèi)容包括：品牌LOGO、廣告視覺效果、模特形象、商店柜臺等，更為重要的是該公司的產(chǎn)品線也將向年輕化轉(zhuǎn)移。在此重塑計劃之下，資生堂又為自己的中國市場定下三年營收年復(fù)合增長率達到9%的目標(biāo)，這與去年下滑4.8%的成績形成鮮明對比，被業(yè)內(nèi)人士稱做“激進”的這一目標(biāo)，也為此次重塑埋下更多不確定因素。

　　品牌重塑

　　資生堂在近日舉辦的品牌革新發(fā)布會上指出，從明年1月開始將在全球88個國家和地區(qū)進行全面的品牌革新，內(nèi)容包括品牌LOGO、產(chǎn)品、廣告視覺效果、模特形象、商店柜臺等。資生堂集團中國區(qū)新上任的總經(jīng)理藤原憲太郎稱希望通過品牌革新計劃拓寬資生堂的消費人群，將改革的焦點凝聚在年輕人身上，這是自今年初透露出“重生”愿望后資生堂首次披露集團史上最大規(guī)模改革的具體戰(zhàn)略。

　　由于近年來銷售增速持續(xù)放緩，自去年起，資生堂就決定針對中國這一重要市場進行“顛覆性”改革。從資生堂今年年中發(fā)布的2014年年度決算財報中可以看到，為了實現(xiàn)2014年末制定的中長期戰(zhàn)略“遠景2020”，資生堂已經(jīng)將2015-2017年定位為“業(yè)務(wù)基礎(chǔ)重建期間”，集團預(yù)計將在2020年實現(xiàn)2000億日元(約合100億元人民幣)的營業(yè)目標(biāo)，中國市場營業(yè)額目標(biāo)預(yù)計復(fù)合平均增長率將達9%。

　　資生堂相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示，此次改革后，資生堂最重要的品牌SHISEIDO(資生堂)的品牌力將有所加強。作為資生堂的門面，SHISEIDO之前一直和集團使用一樣的LOGO，現(xiàn)在則在原先產(chǎn)品的標(biāo)識下方加上東京銀座(Ginza Tokyo)字樣，以突出品牌獨立性。同時，SHISEIDO目前的主打產(chǎn)品Ultimune紅妍肌活精華將在近期推出包括眼霜以及面霜的新產(chǎn)品線品牌定位，受眾群體為都市年輕女性。此前，雖然SHISEIDO有多個產(chǎn)品線，但多款主打產(chǎn)品以抗衰老為主，在國際市場尤其是中國市場，消費者多以30歲以上女性為主。

　　此外，在大眾化妝品領(lǐng)域，資生堂旗下品牌Pure