如果您要重塑您的公司，一個(gè)激動(dòng)人心的機(jī)會(huì)就在眼前，可以改變潛在客戶對(duì)您組織的看法。將您從這里帶到那里的過(guò)程稱為品牌設(shè)計(jì)。但是很多人并不完全了解品牌設(shè)計(jì)是什么，它是如何運(yùn)作的，它可以實(shí)現(xiàn)什么。在本指南中，我們提供了深入了解品牌重塑計(jì)劃所需的基礎(chǔ)知識(shí)，讓您大開(kāi)眼界，了解其奇妙的可能性。

logo設(shè)計(jì)杭州開(kāi)發(fā)本指南是為了幫助任何專業(yè)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、公司負(fù)責(zé)人或利益相關(guān)者了解品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值以及如何使用它來(lái)吸引更好的潛在客戶、提高參與度并在買(mǎi)家旅程的最早階段開(kāi)始建立忠誠(chéng)度。

什么是品牌設(shè)計(jì)？

讓logo設(shè)計(jì)杭州從一個(gè)簡(jiǎn)單的定義開(kāi)始。品牌設(shè)計(jì)是改變公司在市場(chǎng)上的認(rèn)知方式的深思熟慮的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程既有戰(zhàn)略 成果，如定位和信息傳遞，也有視覺(jué) 成果，如公司的新標(biāo)志、調(diào)色板和營(yíng)銷(xiāo)宣傳材料。

雖然許多人將“品牌設(shè)計(jì)”一詞僅與品牌的視覺(jué)組件（即“品牌標(biāo)識(shí)”）聯(lián)系在一起，但該定義并不完整。設(shè)計(jì)一個(gè)品牌不僅僅是操縱顏色、類型和圖像。沒(méi)有強(qiáng)大的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，公司的品牌標(biāo)識(shí)將缺乏目的和情感力量。要實(shí)現(xiàn)一個(gè)完全實(shí)現(xiàn)的、連貫的品牌設(shè)計(jì)，需要廣泛的技能，從研究和戰(zhàn)略到寫(xiě)作和平面設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)與品牌和品牌推廣有何不同

品牌塑造中使用的語(yǔ)言可能會(huì)令人困惑。品牌設(shè)計(jì)與品牌或品牌有何不同？實(shí)際上，這三個(gè)概念是密切相關(guān)的。

如果你把所有的炒作都蒸發(fā)掉，那么一個(gè)品牌只不過(guò)是一種認(rèn)知。這是客戶和外界對(duì)一家公司的看法。這是人們思考和體驗(yàn)它的方式。當(dāng)人們與他人談?wù)撃墓緯r(shí)——他們的感受以及他們對(duì)您的評(píng)價(jià)——這就是您的品牌。您可以將這種感知表達(dá)為具有兩個(gè)變量的等式：

聲譽(yù) x 知名度

簡(jiǎn)而言之，一個(gè)強(qiáng)大的品牌既廣為人知又廣為人知。

另一方面，品牌塑造是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的計(jì)劃，目的是產(chǎn)生一個(gè)理想的品牌。當(dāng)一家公司進(jìn)行品牌重塑時(shí)，它會(huì)組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)——通常是內(nèi)部和外部資源的組合——來(lái)改變他們的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的看法。一個(gè)有效的品牌計(jì)劃將同時(shí)解決聲譽(yù)和知名度。

最后，品牌設(shè)計(jì)是建立品牌的過(guò)程，以品牌戰(zhàn)略和定位為指導(dǎo)原則。然后可以通過(guò)消息傳遞和視覺(jué)傳達(dá)該策略。logo設(shè)計(jì)杭州當(dāng)人們談?wù)撈放苹^(guò)程時(shí)，他們談?wù)摰氖瞧放圃O(shè)計(jì)。

為什么品牌設(shè)計(jì)很重要

許多公司高管認(rèn)為，他們的公司提供的價(jià)值直接取決于他們的專業(yè)知識(shí)。他們的想法是這樣的：如果提供出色的專業(yè)服務(wù)完全是為了人，那么投資昂貴的品牌標(biāo)識(shí)是否值得？不管怎樣，一個(gè)漂亮的新標(biāo)志、一套精美的名片或一個(gè)價(jià)值 70,000 美元的網(wǎng)站對(duì)您有什么好處？我們從事專業(yè)知識(shí)業(yè)務(wù)，而不是銷(xiāo)售幻想或推銷(xiāo)產(chǎn)品。

可悲的是，這些領(lǐng)導(dǎo)人錯(cuò)了。專業(yè)知識(shí)根本沒(méi)有內(nèi)在價(jià)值。直到，也就是說(shuō)，人們被說(shuō)服它具有價(jià)值。

品牌設(shè)計(jì)是營(yíng)銷(xiāo)人員用來(lái)說(shuō)服人們相信公司提供卓越價(jià)值的強(qiáng)大工具——即使該公司收取的費(fèi)用高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。logo設(shè)計(jì)杭州提供了選擇公司而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的理由，并通過(guò)清晰的信息和吸引人的視覺(jué)框架來(lái)支持這一想法，激發(fā)信心和信任。

品牌設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)

有效的品牌設(shè)計(jì)解決了買(mǎi)家有意識(shí)（理性）和無(wú)意識(shí)（非理性）的心理。但這不是偶然發(fā)生的。它需要一種潛在的戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將公司與類似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，并旨在說(shuō)服特定部分的買(mǎi)家，該公司是他們的完美搭檔。成功的品牌戰(zhàn)略有四個(gè)組成部分：

1. 研究 

研究表明，企業(yè)認(rèn)為自己被感知的方式與實(shí)際被感知的方式之間的差距大得驚人。logo設(shè)計(jì)杭州要了解客戶真正對(duì)您的看法——他們喜歡什么以及是什么驅(qū)使他們發(fā)瘋——的唯一方法是聘請(qǐng)獨(dú)立的研究專業(yè)人士或公司來(lái)采訪您的客戶和潛在客戶. 你看，當(dāng)你自己?jiǎn)柨蛻粢恍┘值膯?wèn)題時(shí)，要從客戶那里得到誠(chéng)實(shí)的答案是非常困難的。您的大多數(shù)客戶不想傷害您的感情或冒險(xiǎn)破壞關(guān)系。然而，當(dāng)接受保證匿名的公正第三方的采訪時(shí)，客戶會(huì)更自由地公開(kāi)并自愿提供有用的、有時(shí)是敏感的信息。這些誠(chéng)實(shí)的發(fā)現(xiàn)幾乎總是令人大開(kāi)眼界，它們?yōu)閺?qiáng)大的差異化戰(zhàn)略提供了關(guān)鍵要素。

2、差異化

買(mǎi)家通常很難區(qū)分專業(yè)服務(wù)提供商。多個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的服務(wù)提供商提供或多或少相同的服務(wù)集并使用相似的語(yǔ)言來(lái)描述他們的工作并不罕見(jiàn)。差異化是解決這個(gè)問(wèn)題的第一步。一旦您進(jìn)行了品牌研究，logo設(shè)計(jì)杭州將擁有許多原材料來(lái)開(kāi)始制定差異化因素列表——客戶和潛在買(mǎi)家對(duì)您的公司重視的公司特征。您可以用您知道的關(guān)于您的公司的其他定義特征來(lái)補(bǔ)充這些發(fā)現(xiàn)，例如行業(yè)或服務(wù)專業(yè)。