據(jù)杭州紅酒包裝設(shè)計(jì)公司稱，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）是一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，70％的消費(fèi)者認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以提供價(jià)值并帶來收益。誰對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)特別感興趣，是人們關(guān)注和興趣的王者-數(shù)字營(yíng)銷。實(shí)際上，有67％的媒體策劃者和購買者希望在數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)中使用AR / VR廣告。如果他們知道如何使用它們，那就太好了。

在本文中，杭州紅酒包裝設(shè)計(jì)公司將介紹在您的營(yíng)銷策略中使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以使其真正成功之前要問的5個(gè)問題。我們將用一個(gè)粗略的開始。

如果沒有人點(diǎn)擊您的產(chǎn)品鏈接，為什么還要下載您的AR應(yīng)用程序呢？看到，您投資了下一代具有市場(chǎng)顛覆性的AR應(yīng)用程序，這很酷，每個(gè)人都應(yīng)該感受到下載和體驗(yàn)的沖動(dòng)，但事實(shí)并非如此。它不是那樣工作的。

您希望用戶下載您的AR應(yīng)用程序，這應(yīng)該會(huì)刺激他們購買產(chǎn)品或使用您的服務(wù)，但是為什么會(huì)這樣呢？您正在為客戶的旅程添加不必要的步驟，從而使其變得更加復(fù)雜。與其激勵(lì)用戶直接去期望的銷售點(diǎn)，不如讓他們回去安裝應(yīng)用程序。

但是，這不一定是您的問題。當(dāng)前，杭州紅酒包裝設(shè)計(jì)公司僅限于移動(dòng)應(yīng)用程序，因此很難找到使AR有用的接觸點(diǎn)。但是不要輕易放棄。

例如，利用已經(jīng)由Snapchat等數(shù)百萬用戶使用的應(yīng)用程序的功能。該視頻顯示了百加得如何在Snapchat應(yīng)用中引入自定義濾鏡和音樂效果，該應(yīng)用使用了AR，面部識(shí)別和運(yùn)動(dòng)捕捉技術(shù)。盡管用Snapchat進(jìn)行這種廣告投放的成本可能很高，但您可以嘗試使用已經(jīng)具有目標(biāo)用戶群的其他應(yīng)用程序。

在為營(yíng)銷策略創(chuàng)建AR應(yīng)用程序時(shí)，您不僅需要考慮動(dòng)畫角色，視頻展示位置或任何其他特殊效果。除此之外，您還必須確保您的應(yīng)用程序在日常生活中是交互式的且有用的。為了激發(fā)用戶下載應(yīng)用程序，您必須向他們展示AR應(yīng)用程序可以提供的真實(shí)價(jià)值。

如果您聽說過Heineken AR應(yīng)用程序，除非您有意搜索它，否則我不會(huì)打擾您，否則杭州紅酒包裝設(shè)計(jì)公司可能已經(jīng)意識(shí)到為什么Heineken在其AR營(yíng)銷策略上失敗了。您將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)一瓶啤酒，然后開始播放視頻。重點(diǎn)是什么？喜力本可以通過游戲化來增強(qiáng)其AR應(yīng)用程序的功能。游戲化是一種在非游戲環(huán)境中利用游戲機(jī)制的策略。

例如，他們可以使用儀表板構(gòu)建一個(gè)簡(jiǎn)單的應(yīng)用程序，用戶可以通過使用該應(yīng)用程序掃描瓶子來收集瓶子，獲取分?jǐn)?shù)，硬幣或經(jīng)驗(yàn)，然后將其交換為可以在AR中預(yù)覽的品牌產(chǎn)品。通過實(shí)施排行榜，喜力將能夠吸引用戶使用該應(yīng)用程序，并促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，在這種競(jìng)爭(zhēng)中，可以鼓勵(lì)最忠誠(chéng)和成功的用戶，并吸引更多的用戶。

杭州紅酒包裝設(shè)計(jì)公司的AR應(yīng)用如何整合您的品牌？

是什么使用戶將應(yīng)用程序及其與您的品牌提供的體驗(yàn)相關(guān)聯(lián)？

這就是百事可樂（Pepsi Max）通過攝像頭和顯示器設(shè)法將其品牌整合到AR體驗(yàn)中的方式。作為游擊隊(duì)營(yíng)銷策略的一部分，他們?cè)诠卉囌旧习惭b了電視。通過為等待公交的人們提供AR體驗(yàn)，他們成功獲得了曝光，原因有以下幾點(diǎn)：

• 在意外的地方突然出現(xiàn)意外的動(dòng)畫

• 前后兩側(cè)都有百事可樂（Pepsi Max）徽標(biāo)，以確保人們知道它的來源

• 在等待點(diǎn)上安裝（當(dāng)人們等待他們尋找娛樂時(shí)）

• 人們開始在他們的Instagram個(gè)人資料或其他地方使用帶有百事可樂Max的電視和AR動(dòng)畫拍攝照片

• 百事可樂Max所采用的策略不是要促使用戶直接購買，而是要傳播意識(shí)，獲得曝光率并發(fā)展社區(qū)。

杭州紅酒包裝設(shè)計(jì)公司的AR應(yīng)用程序可以解決什么問題？

您的AR應(yīng)用程序不一定能解決非常復(fù)雜或特殊的問題。相反，您可以只專注于構(gòu)建具有以下功能的應(yīng)用程序：

• 使用戶與其互動(dòng)（例如，使用游戲化）

• 可以在社交媒體上與朋友分享

• 利用導(dǎo)致互動(dòng)的利益而非被動(dòng)利益

• 在確定了AR應(yīng)用程序用于營(yíng)銷策略的目的之后，您必須了解該應(yīng)用程序應(yīng)激發(fā)用戶的動(dòng)機(jī)。

杭州紅酒包裝設(shè)計(jì)公司會(huì)采取什么行動(dòng)來激勵(lì)用戶采取行動(dòng)？

有很多AR應(yīng)用程序，例如Kate Spade AR應(yīng)用程序，AMC，Heineken，Heinz等，并沒有真正激發(fā)用戶采取任何行動(dòng)，提供不清晰的說明并使客戶旅程復(fù)雜化。對(duì)于您的AR應(yīng)用程序，您絕對(duì)應(yīng)該避免這種情況，并采用精確的策略，在此策略中，您確切地知道人們將要做什么以及他們將如何去做。

此外，您應(yīng)該了解您的AR應(yīng)用將對(duì)您的品牌意味著什么：

• 品牌知名度，曝光度和可見度（通過社交媒體共享，口口相傳或其他渠道）

• 通過AR應(yīng)用程序與品牌產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行交互

• 直接購買產(chǎn)品，預(yù)訂或使用服務(wù)等

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